Hodinky Watch se do distribuce dostanou teprve v prvním kvartálu, CEO Applu ale už od finančních analytiků dostal otázku, jaké objemy prodejů na první kvartál očekává. Krom toho, že odmítl odpovědět, upřesnil, že tento údaj nebude společnost uvádět ani ve finančních zprávách a to i přesto, že u jiných kategorií svých produktů s tím nemá problém (telefony, tablety…).

Finanční zpráva za první kvartál tak bude obsahovat počet prodaných iPhonů, počet prodaných iPadů, Maců, služby a pak kategorii na vše ostatní. Do ní budou spadat iPody, Apple TV, sluchátka, drobné příslušenství a hodiny Watch. V případě produktů, o které dlouhodobě klesá zájem (funkcionalitu iPodu nahradil telefon, set-to-boxy už mají dobu největšího úspěchu také za sebou), se není čemu divit, ale chytré hodinky jsou novým artiklem, jehož prodeje by měly růst.

Objevily se proto názory, že zřejmě ani značka Apple nedokáže s dosud nevalnými prodeji chytrých hodinek výrazněji pohnout. Společnost, která si toho je vědoma, nechce, aby její novinku ve finančních zprávách hyzdil punc neúspěchu v podobě nízkých čísel.

Tuto verzi Cook odmítá. Na konferenci vysvětlil, že nechce, aby konkurence získala detailní údaje o prodejích jejich zboží. Z těchto slov však není zřejmé, proč konkurence může znát objemy prodejů iPhonů, iPadů nebo Maců, ale ne hodinek Watch.

Watch se začnou prodávat začátkem roku 2015 za částku začínající na $349. Na výběr bude z 38- a 42mm modelu a řady provedení co se materiálů a barev týká.