Apple své zboží v Rusku distribuuje dvojím způsobem. Jednak prostřednictvím partnerských obchodů (online i kamenných) a jednak vlastním e-shopem. Apple Stores v Rusku nenajdete. V průběhu listopadu, kdy kurs rublu vůči dolaru spadl zhruba o 18 %, došlo k situaci, kdy oficiální e-shop pro Rusko nabízel iPhone 6 za ceny nižší než v Evropě. To Apple považoval za problém, takže se rozhodl k jednorázovému řešení v podobě úpravy cen. Všechny své produkty zdražil o 20-25 %, čímž propad kurzu více než kompenzoval.

Během posledních 24 hodin ale došlo k dalšímu propadu, který dosáhl až 19 %, což je zároveň největší denní pád od roku 1998. Apple na tento vývoj nedokázal pružně zareagovat a rozhodl se online prodeje v Rusku zcela zastavit.

kurz rublu k dolaru, vývoj v posledním roce podle kurzy.cz

Alan Hely, mluvčí společnosti, podal pouze strohé vysvětlení: „Náš online obchod v Rusku je v současnosti nedostupný, řešíme otázku cenotvorby.“ Rusko nepatří mezi nejvýznamnější trhy Applu. V minulém roce se prodeje iPhonů v této zemi sice zdvojnásobily a dosáhly 1,57 milionu (v hodnotě $1 miliardy). Celosvětově ale bylo prodáno 153,4 milionu telefonů této značky, téměř 100× více.

Podle finančních analytiků dočasně pozastavily prodeje v Rusku i některé další firmy. Problémem je, že současné výkyvy jsou s ohledem na prodlevu mezi cenotvorbou, prodejem a následnou směnou rublů za eura či dolary příliš velké, respektive hodnota rublu mezi okamžikem cenotvorby a směnou příliš rozdílná a může pro výrobce a dodavatele znamenat ztrátu.