Ono to vlastně není „navzdory“. Nižší než očekávané prodeje se nevylučují se zájmem o jeden konkrétní model. Apple zkrátka jen podcenil poptávku po přímém nástupci iPhonu 5S, s nímž model iPhone SE sdílí většinu svých parametrů, vyjma elektroniky uvnitř. O iPhone SE je velký zájem, tak trochu jsem myslím mnohé důvody nastínil ve svém blogu, ale ve výsledku to znamená jediné.

Ve výhledu na druhé čtvrtletí tohoto roku zvýšil Apple objednávky souvisejících čipů z 3,5 až 4 miliónů sad na více než 5 miliónů sad. Výhled na třetí čtvrtletí přitom říká, že i ono bude takto nadstandardní. Apple se zkrátka s iPhonem SE trefil do chuti mnoha zájemci, a to včetně lidí, kteří třeba dosud iPhone neměli, prostě tím, že jako jediný s tímto modelem na trhu nabízí velký výkon a funkcionalitu v přijatelně malém těle.

Současně s růstem iPhonu SE přichází zvolnění tempa výroby modelu iPhone 6S, jehož prodeje pomalu klesají. Bájné „průmyslové zdroje“ hlásí, že Apple se musí více přeorientovat na levnější modely, protože prostě tyhle hi-end typy s extrémní cenovkou už tolik netáhnou. Ve výsledku pak ale logicky nelze čekat, že by aktuální horší prodejní výsledky Applu nabraly opět vzestupný trend: levnější iPhony jako model SE budou znamenat menší příjmy i zisky na jeden kus a tedy vyšší podíl fixních nákladů na kus a tak dále. Nic z toho neznamená, že Apple začíná padat do propsati, to v žádném případě. Jen to, že jeho stále rostoucí a stále akcelerující tempo naráží na strop, jak jsme si ostatně přiblížili nedávno.