Americký internetový obchod Amazon se svou čtečkou elektronických knih Kindle velmi pomohl zvýšit povědomost a především zájem a poptávku po zařízeních snažících se nahrazovat klasické knihy, časopisy i noviny, kterým se po celém světě říká „e-book reader“. Spolu s rostoucím zájmem o iPad, který rovněž umí plnit funkci čtečky elektronických knih, se zájem o čtení bez papíru stále zvyšuje. Podle informací serveru DigiTimes se za první kvartál vyrobilo 1,43 miliónů těchto čteček a za duben a květen jich od výrobců k prodejcům odešlo 740 000. Jen 16 % ale patří Kindle, protože Amazon už brzy představí nový model a před jeho uvedením se bude snažit ze skladů ten současný dostat co nejrychleji, protože novinka, jež se má objevit někdy v průběhu prázdnin sice bude používat stejnou technologii E-Ink, ale s vyšší kvalitou a především nižší cenou. Ještě v červnu prý představí novu čtečku Sony a Barnes & Noble do konce roku přijde rovnou se dvěma novými modely (nyní nabízí čtečku nook).