Ačkoliv Microsoft uvede DirectX 9 poněkud později než se očekávalo, zdá se, že to vůbec neublíží prodeji první DirectX 9 grafické kartě, ATI Radeonu 9700 PRO. Poptávka je totiž tak veliká, že ATI musela požádat o okamžité zvýšení produkce křemíkových plátků s tímto grafickým procesorem u svého partnera, Taiwan Semiconductor Manufacturing Company (TSMC).

Za tímto nenadálým zvýšením stojí hlavně firmy GigaByte a CP Technology, kterou můžete znát spíše její značkou PowerColor. Podle informací si právě GigaByte na konci srpna objednala po první dodávce dalších 10 000 Radeonů 9700 PRO. CP Technology oznámila, že spotřebuje první dodávku již na začátku tohoto měsíce a také si přiobjednala. Pro obě zmíněné firmy je to velmi pozitivní, protože na top chipech se vydělává nejvíce. U Radeonu 9700 PRO se odhaduje, že jejich hrubá marže činí 15 až 20 %.