Vydavatelé revidují své vydavatelské plány, protože prodeje HD technologie nejsou, jaké čekali. Warner informuje, že v září lidé utratili za HD přehrávače 25 miliónů dolarů (zatím to jsou dva HD DVD přehrávače Toshiba (499 a 799 US$) a jeden Blu-ray Samsung (999 US$)) a 5 miliónů za média. Větší nástup očekávají až tento měsíc, kdy se objeví Blu-ray přehrávače Panasonic, následované mechanikami od firem, Philips, Pioneer a Sony, stejně jako dva nové HD DVD modely Toshiba. Studio očekává, že do konce roku se prodej zvedne na celkových 750 miliónů dolarů za hardware a 150 miliónů dolarů za média. Jejich odhady ze začátku roku ale predikovaly cifry od 1,1 do 2,2 miliardy US$.

Steve Nickerson z Warner Home Video je nicméně optimistický a věří, že nástup HD bude rychlejší než u DVD, protože všechny tři platformy, stolní přehrávače, počítačové mechaniky i hrací konzole, se objevují současně. U DVD to bylo trošku jiné. Tam se první DVD přehrávač pro PC představil v roce 1998, více než rok poté, co první stolní DVD přehrávače a PlayStation 2 s DVD až v listopadu 2000. Předpokládá, že do konce roku bude mezi lidmi 1,7 miliónu HD přehrávačů: 500 000 HD DVD a Blu-ray, milión hracích konzolí (Xbox 360 a PlayStation 3) a 200 000 počítačových mechanik.