Video na internetu nabírá stále větší popularitu a velcí hráči si pochopitelně uvědomují možnosti, které tento kanál nabízí a tak už jsme tu měli Google zakoupivší si YouTube, znovurozjetý Soapbox od Microsoftu a nyní se přidává i Sony. Ta si před rokem koupila Grouper (za 65 miliónů dolarů), což je záležitost ještě starší než YouTube, za účelem propagovat domácí video, aby podporovala prodej Sony kamer a dalšího vybavení pro natáčení domácího videa. Dopad na trh byl ale malý, a tak se nyní z Groupera stává Crackle, které směřuje spíše do oblasti profesionální tvorby a bude poskytovat i věci přímo od Sony. Ostatně k tomuto účelu firma zakládá i „Crackle studio“ s patnácti zaměstnanci, kteří budou tvořit videa pro tento web. Sony také zjistila, že inzerenty amatérské video například na YouTube zatím moc neoslovilo a proto jim chce nabídnout video ve vyšší kvalitě a doufá, že to bude to „pravé ořechové“.

Z toho vyplývá, že toto je trošku něco jiného, než na co jsme zvyklí. Jednak to bude stránka, která bude nabízet vlastní videa určitě notně opepřená reklamou na vlastní věci, ale také to bude i místo, kde by Sony ráda hledala nové autory, což dává naději především těm začínajícím. Někteří producenti dostanou pro tvorbu od několika tisíc dolarů až po desetitisíce a každý kvartál budou vybrána nejlepší videa v několika kategoriích a jejich autoři pozváni do Los Angeles, aby si o svých projektech popovídali s vedením Sony.

Kdo nezná Crackle, nebo se mu tam nechce, ten jeho videa najde i na AOL, MySpace nebo FaceBook a budou i v nabídkách ke stažení pro PlayStation 3, Vaio počítače a Bravia TV s internetovým připojením. Crackle nyní běží jako beta verze.