Jak je to dlouho, co se divíme tomu, že kameníci místo aktivního a masivního používání nových technologií pro šíření zvukového i obrazového záznamu jen žehrají na tím, jak vypalování zabíjí hudbu a kolik desítek pracovních míst bylo zničeno šířením filmů po internetu? Myslím, že nejméně pět let. Někteří již umně využívají internet pro on-line prodej hudby, viz veleúspěšný iTunes, jsou tu již i některé možnosti stahovat video přímo do vašeho počítače či jiného přehrávače.

Warner Bros. nyní zakládá novou divizi zvanou Warner Premiere (velmi neotřelý název). Ta bude mít za úkol vyvinout, vytvořit a pracovat s mohutně se rozvíjejícím tržním modelem zvaným direct-to-DVD. Ročně chtějí produkovat až 15 titulů, většinou speciálně určených pro tento způsob šíření, i když uvádějí i možnost poslat takový film přímo do kina. Prvním takovým bude druhý díl úpěšné komedie Mistři hazardu. Warner je vůbec v poslední době velmi aktivní. Připomeňme třeba jeho nedávno uvedený nový formát DVD Album, které má na svědomí Warner Music Group, ale především dohodu s Bittorent, na které bude asi Warner Premiere hodně stavět, bude-li chtít zprovoznit i on-line nabídku filmů.

Direct-to-DVD obchodním modelem se označuje fakt, že některé filmy jsou vydávány již výhradně a jen na DVD a nejdou ani do kin (i když výjimky samozřejmě potvrzují pravidlo). Některé firmy již dokonce své tituly už jinak nevydávají (The Asylum, MTI Home Video, York Entertainment, ...). Tyto filmy mají nižší výrobní náklady ale také jsou schopny rychleji vložené peníze vrátit přímým prodejem. Za poslední roky DVDP (DVD Premiere) vydělaly více jak 3 miliardy dolarů.