Kodek H.264 označovaný též jako AVC (Advanced Video Codec) bude podporován v nové verzi programu QuickTime společnosti Apple, která bude představena příští rok. Firma se tak rozhodla patrně z toho důvodu, že tento kodek byl schválen HD DVD fórem pro použití v HD DVD formátu.

H.264 byl vyvinut organizacemi Motion Picture Expert's Group (MPEG) a International Telecommunication Union (ITU) a je součástí specifikace MPEG4.