V návaznosti na vydání telefonů iPhone 8, iPhone X a ohlášení dalších novinek, aktualizovala společnost Apple svůj ceník. Bez bližšího zdůvodnění se posunuly ceny několika modelů tabletů iPad o $50 směrem nahoru. Zdražení se týká konkrétně:

• 256GB iPad Pro 10,5″: $749 -> $799
• 512GB iPad Pro 10,5″: $949 -> $999
• 256GB iPad Pro 12,9″ (2017) : $899 -> $949
• 512GB iPad Pro 12,9″ (2017) : $1099 -> $1149

64GB modelů se zdražení nedotklo. I z toho lze usuzovat, že za tímto krokem stojí vývoj situace ve výrobě pamětí. Poptávka začíná silně převyšovat nabídku. Důvodů je několik - jedním je dvoutýdenní odstávka výroby u společnosti Micron. Dalším nástup DDR4 platforem, který vede zájemce o nové procesory k nákupu nových pamětí.

Rostoucí odbyty vedou výrobce k úpravě využití výrobních linek čistě podle toho, na kterých pamětech (míněno obecně, tedy včetně flash pamětí) mají aktuálně nejvyšší marže. Ty typy pamětí, na kterých byly původně marže nižší a výrobcům se vyplácely méně, jsou na tom nyní s dostupností ještě hůř a jejich ceny rostou rychleji. V důsledku toho rostou (či porostou) ceny zařízení, které nabízejí vyšší kapacitu paměti libovolného typu.

Ji ve druhém kvartálu hovořil finanční šéf Applu Luca Maestri o problematice rostoucích cen pamětí a toto je patrně jedno z prvních opatření, které musela společnost přijmout, aby se jí strategie výrobců pamětí příliš nezařízla do marží.