V rámci svého plánovaného, ale koneckonců již probíhajícího, „křížového tažení“ proti společnosti Apple a jejímu iPod + iTunes fenoménu se dějí zajímavé věci. Podle některých spekulací uvažuje softwarový gigant z Redmondu o „nějakých nákupech“ u Creative Labs. Nelze však s určitostí říci, zda se zajímají jen o investice do Creative, koupi nějaké divize jejich přenosných přehrávačů, anebo chtějí rovnou „zchramstnout“ celou společnost Creative Labs, což by byl značný šok pro spoustu lidí. A to zdaleka není vše, hovoří se i o jiných výrobcích přenosných přehrávačů.

Nicméně to jsou pouhé, ničím nepotvrzené, spekulace, samotný Microsoft mezitím usilovně pracuje na co nejlepší implementaci spolupráce Windows Media Playeru (verze 11) s přístroji Creative, beta verze bychom se měli dočkat v listopadu. Sama společnost Creative Labs se už rozloučila se svými někdejšími plány porazit iPod, dnes už v podstatě jen na tomto trhu „přežívá“, jako spousta jiných.