Microsoft prezentuje absenci dotykového rozhraní notebooku jako nevýhodu
Microsoft pokračuje v reklamní antikampani proti Applu a nadále zdůrazňuje údajné nevýhody konkurenčního produktu, který ovšem patří do jiného segmentu než jeho Surface.
Na začátku září nás zaujala nová reklama Microsoftu, ve které se snaží podpořit prodeje na podzim uvedeného rozšiřitelného tabletu Surface Pro 4. To by samo o sobě za pozornost nestálo, pokud by se výrobce nepokusil svůj produkt vyzdvihnout na základě kontrastu s produktem od konkurenčního Applu. Ani to by ještě nebylo nijak výjimečné, pokud by srovnání nebylo vystavěné na rozdílech oproti MacBook Air.
Stávající model MacBook Air už není nejmladší, jde o produkt loňského jara, tedy rok a půl starou záležitost, která - jako jedna z posledních v nabídce Applu - nedisponuje obrazovkou Retina. Microsoft se srovnání pokusil opodstatnit na základě stejné cenové kategorie (Surface i MacBook lze v základní konfiguraci pořídit za doporučenou cenu $899), ale tím podobnost končí. Tento fakt ještě výrazněji vyplývá z druhé reklamy, která ještě více zdůrazňuje absenci dotykového rozhraní MacBook Air:
Microsoft však zjevně předpokládá, že cílová skupina, na kterou s reklamou cílí, neví, že MacBook Air je odlehčený notebook, kdežto Surface Pro 4 rozšiřitelný tablet. Dotykové rozhraní u tabletu není bonus, ale nutnost a naopak u notebooku není ani nutností a ani (podle poptávky po noteboocích s tímto prvkem) není většinou uživatelů chápáno jako bonus. Je zřejmé, že si Microsoft uvědomuje, jak malý smysl dává srovnání produktů určených různým zákazníkům, ale to zřejmě ustoupilo pragmatičnosti marketingového oddělení, které zkrátka chtělo kontrasty (bez ohledu na to, zda dávají smysl).
V takovém světle nezbývá než dodat, že se Surface Pro 4 ve srovnávané základní konfiguraci sice můžeme psát či patlat prstem po obrazovce, ale se psaním na klávesnici bude problém, protože tou Surface oproti MacBooku vybaven není a kdo při psaní textů nechce otlapkávat obrazovku, musí počítat s investicí dalších $129. Ať už budeme na tyto reklamy nahlížet jakožto na vtipné, trapné, pravdivé, křivdící, nepatřičné nebo nezajímavé, jedno můžeme říct jistě: Zanedlouho budou neaktuální. Apple pro letošní odhalení připravuje nový Air, jehož uvedením ztratí stávající srovnání význam.
