Microsoft si asi všiml, jaké zisky tečou do Applu z online pronájmu hudby (dle Steva Jobse zde má Apple 82 % trhu) a tak se rozhodl si z tohoto koláče (nebo snad jablka :-) sama trochu ukousnout. Plánuje spustit vlastní systém „pronájmu“ skladeb na pozdější měsíce tohoto roku (což současná podoba služby MSN Music neumí). Microsoft nyní během příprav celého systému jedná s nahrávacími společnostmi a držiteli autorských práv. Podle jistých zdrojů také jedná s držiteli práv o způsobu „převedení“ songů zakoupených pomocí iTunes do podoby, jež je umožní přehrát i mimo iPod. Společnost toto však nehodlá komentovat.

Dále podle analytiků může mít problém přesvědčit své zákazníky k přechodu na tento model. Ti budou mít sice přístup k obrovskému množství skladeb, ale pokud dotyčný přestane za tuto službu platit, tak o všechny skladby jednoduše přijde. Každopádně bude zajímavé sledovat, jak Microsoft dokáže zahýbat s cenami těchto služeb. Na první měsíce plánuje agresivní cenovou politiku, přičemž Yahoo si za obdobný systém účtuje 6,99 USD/měsíc, RealNetworks a Napster skoro 15 USD/měsíc.