Reklama, která zaujme (a není třeba rozlišovat, jakým způsobem), je považovaná za úspěšnou. To není třeba zpochybňovat a ani to nemáme v plánu. Existují ale určité hranice, při jejichž překročení lze hovořit o nevkusu, nepatřičnosti nebo trapnosti. Každý má žebříček i „pohár trpělivosti“ nastavený jinak, co někomu může připadat vtipné, je pro jiného přes čáru. Právě do oblasti této pomyslné čáry se Microsoft trefil se svojí půlminutovou reklamou na Surface Pro 4.

Spot postavil na srovnání svého produktu s více než o půl roku starším modelem MacBook Air, který pomalu míří do výslužby. Konfrontace parametrů se samozřejmě týká pouze těch, v nichž nový Surface nabízí více (či méně, je-li nižší hodnota žádoucí). Jde o hmotnost, výšku (sílu), vyšší rozlišení displeje, přítomnost dotykového rozhraní, rychlost (výkon) a částečně i hranatost designu. Microsoft pochopitelně neuvádí, že je Surface oproti základnímu modelu MacBook Air větší (zde jde o plus či mínus, neřešíme), má nižší výdrž baterie a nedisponuje rozhraním Thunderbolt. Pro přehlednost si můžeme základní parametry shrnout v tabulce:

Za subjektivně-hodnotitelnou bychom mohli považovat i přítomnost dotykového rozhraní. V případě Surface Pro 4 jde evidentně o důsledek evoluce - zařízení vychází z tabletového konceptu, kde je přítomnost dotykového rozhraní nutná; v případě použití ve stylu notebooku už ale tato vlastnost nepřináší přílišné výhody. Můžeme připomenout někdejší snahu výrobců notebooků prosadit dotykové rozhraní na všech modelech a následné couvnutí a dočasné vyhynutí těchto modelů z důvodu nezájmu ze strany zákazníků. MacBook Air, který je koncepčně odlehčeným notebookem pak logicky toto rozhraní postrádá.

Nyní už samotný spot: