V době, kdy na trh nastupují již technologičtí nástupci DVD, se to může zdát jako anachronizmus, ale Universal Music si to nemyslí. Tomuto vydavatelství se totiž ještě nezdá, že by klasické zvukové CD mělo jít už k ledu. Jako přímou konkurenci „levným“ on-line obchodům chtějí nasadit obyčejné „paperbackové“ balení. Zatím totiž valná většina prodeje představuje klasické krabičky z umělé hmoty. Max Hole, šéf marketingu v Universal Music Group International, přímo prohlásil, že chtějí znovu obnovit zážitek spotřebitelů z koupě CD.

90 % jejich prodeje představuje fyzické zboží a CD se za posledních 20 let vlastně moc nezměnilo. Druhou řadou nového balení budou odolnější krabičky, aby vydržely více jak ty současné (kdo doma nemá polámanou krabičku, že). Dokonce jsou odhodláni si ukrojit ze zisku, když vstřebají vyšší náklady mezi třemi a pěti eurocenty za kus. Objeví se i unikátní luxusní balení. Ta by měla stát 19,99 €, standardní 14,99 a kartónové balení pak 9,99 €. I přesto čekají, že prodej digitální hudby se jim zdvojnásobí na 10 % a v roce 2010 už bude tvořit 25 % jejich výnosů.