V době souboje HD-DVD a Blu-ray (věřte nebo ne, je tomu už deset let) se z důvodu prvotního nízkého zájmu o média a přehrávače hodně mluvilo o tom, že pro další fyzické médium již nebude prostor. Čas ukázal, prostor nebyl pro dvě konkurenční média, ale pokud jde jen o jeden standard, zákazníci neměli obavu, že peníze vydané za přehrávač nebudou ztracené a začali nakupovat. Jak se nyní ukazuje s 4K Ultra HD Blu-ray, prostor pro kolečka je stále.

Na přelomu června a července, tedy asi 4,5 měsíce od zahájení prodeje prvních filmů, byly prodeje nového Blu-ray 4× vyšší než prodeje starého Blu-ray stejnou dobu po jeho uvedení. Toto srovnání ale poněkud kulhalo, protože v počátcích souboje formátů dominovalo HD-DVD a až po čase se situace otočila. Nyní, 9 měsíců od vydání, se však filmy na novém Blu-ray prodávají v 10× vyšších objemech než filmy na starém Blu-ray ve stejnou dobu od jeho vydání. Victor Matsuda, Vice President Blu-ray Disc Association, potvrdil, že zájem je opravdu neočekávaně vysoký a stále roste.

Microsoftu v podobě Xbox One S dostal na trh nejlevnější 4K Ultra HD Blu-ray přehrávač

Matsuda nejvíce chválil trhy USA, kde jsou zatím prodeje nejvyšší. Evropa je podle jeho slov zhruba kvartál či dva ve skluzu, ale situace se z hlediska šíření formátu rovněž vyvíjí velmi pozitivně. Prodejům filmů prospívá, že už je k dispozici poměrně slušné spektrum přehrávačů:  Panasonic UB700 a UB900, Samsung K8500, Philips BDP7501 tři modely Xbox One S v různých cenových relacích a blíží se přehrávač od Sony a Oppo UDP-203. Matsuda ocenil strategii Microsoftu s Xbox One S, který pomůže dostat 4k do řady domácností a navíc zvýší konkurenční tlak na ostatní výrobce přehrávačů.

Zajímavé je i to, že filmy a přehrávače se prodávají v poměru 8:1. Zvlášť když jsou mezi přehrávače zahrnuty i Xboxy, z nichž velká část funguje „jen“ jako herní konzole, je poměr prodaných filmů poměrně vysoký. Matsuda to vnímá jako důkaz toho, že u většiny zákazníků nezůstane přehrávač po vyzkoušení prvního filmu stát a že je naopak o další obsah zájem a uživatelé jsou se standardem spokojení.

Co se obsahu týče, v první polovině roku bylo vydáno 32 filmů pro 4K Ultra HD Blu-ray a dalších 6 ohlášeno. Nyní je vydáno 70 filmů a na zbytek roku ohlášeno dalších 30. Pokud jde o televize, do konce roku by prodeje měly vzrůst o 80 %, příští rok pak o dalších 40 %.