Diskuse o full-frame bezzrcadlovkách bývaly většinou záhy utnuty upozorněním na existenci zásadního problému: Odpadního tepla. Pokud tedy uživatel čekal od bezzrcadlovky v první řadě zmenšení těla oproti zrcadlovce, mohl si před lety nechat zajít chuť. Velký snímač generuje poměrně dost tepla a bez jeho efektivního odvádění by produkt nebyl hodnocen příliš kladně kvůli rostoucímu šumu nebo příliš dlouhými intervaly mezi jednotlivými snímky.

Postupem času se zlepšily technologie a krom toho si četní uživatelé uvědomili, že bezzrcadlovka může nabízet i jiné výhody než menší rozměry. Kupříkladu absenci vibrací zrcadla nebo možnost osazení kvalitnější optiky. Návrh objektivu totiž může využívat i prostor, který je jinak rezervován pro sklápění zrcadla. Jedny z prvních přístrojů v tomto segmentu nabídla Leica, nejeden model má na trhu i Sony. Zatímco Sony pokrývá cenové relace $1300 až $4500, Leica si vyzobává zákazníky ochotné vydat vyšší čtyřciferné sumy. Každý výrobce cílí na jiný cenový segment, jiného zákazníka a do jisté míry i jinak zaměřeného fotografa, takže ač jsou výrobci dva, mají každý ve svém segmentu monopol a konkurence zatím neexistuje.

To by se ale mělo změnit. Canon - dříve průkopník digitální fototechniky, dnes jedna z nejopatrnějších a do jisté míry i konzervativních firem - podle několika indicií plánuje na tento trh vstoupit. Jednak začínají kolovat zvěsti, že vyvoleným fotografům zapůjčila k testování vzorek chystaného produktu. Jednak i zástupci společnosti hovoří tak, jak by asi nehovořili, pokud by podobný produkt nechystali: „V souladu se strategií kompletní nabídky se na něj [trh mainstreamových a high-endových bezzrcadlovek] pustíme.“ Na přímou otázku, zda je reálné očekávat full-frame bezzrcadlovku od Canonu do roka odpověděl v polovině března zástupce společnosti redakci DPReview: „To by bylo pěkné, nemyslíte?“

Tomu odpovídají i informace webu Canon Rumors, který vyjádřil jistotu v tom, že Canon nejpozději v prvním kvartálu 2019 novinku tohoto typu představí. Zda bude směřovat do cenového segmentu aktuálně obsazeného Sony, nebo se pokusí přijít s něčím, co zaujme širší spektrum zákazníků (například cenou pod $1000), zatím můžeme jen spekulovat. Prakticky jisté je, že do segmentu full-frame bezzrcadlovek vstupuje třetí hráč.