V souvislosti s nedávno zveřejněnými výsledky hospodaření společnosti Creative Labs se vyrojily nějaké ty analýzy, z nichž však vyplynula jedna poměrně zajímavá záležistost. Ale vezměme to „od lesa“. Creative je samozřejmě v zisku, za fiskální rok 2007 to bylo 424,4 miliónu USD, z čehož 100 miliónů dělají licenční poplatky od Apple za „Zen patent“, zbytek je zisk z prodeje vlastních produktů. Nejvíc z toho činí firemní flashové přehrávače Zen a (teď pozor) na zvukové karty připadá pouze 10 % ze zisku.

Převedeno na trh zvukových karet, pak z pohledu zisku z prodeje připadá na Creative Labs méně než 1% podíl na tomto trhu! Společnost, která v podstatě vystavěla trh zvukových karet pro PC pomocí legend jako SB Pro/16/AWE32/64 či SB Live! tak hraje zcela podružné housle, válcována přitom na deskách integrovanými řešeními od výrobců jako Realtek, C-Media, Analog Devices a dalších. Karty řady X-Fi mohou být jakkoli (r)evoluční, trh se však nejspíše dostal do bodu, kdy i to nejhorší (integrované) řešení je drtivé většině uživatelů více než dostatečné a jen naprosté minimum z nich má potřebu koupit si regulérní zvukovou kartu. Řada z nich jsou pak (polo)profesionálové, kteří raději sáhnou po něčem na bázi VIA Envy24, nejlépe od zavedených výrobců jako M-Audio či Audiotrak.