Každá firma po jisté době dojde do místa, kdy je třeba změnit, nebo alespoň upravit loga, vzhled webu, tiskovin, zkrátka provést takzvaný facelift. Po třinácti letech se k takovému bodu dostala i společnost Fuji Xerox a tím nejvíce viditelným bude jejich nové logo, které nahrazuje to z roku 1995 s dovětkem „The document company“. Evropské a americké pobočky už toto nové logo používají od začátku ledna, od prvního dubna pak má platit pro celý svět. Koule (oni přímo říkají sféra propojení) svázaná pruhy má značit úzké sepětí silné firmy s požadavky zákazníků a změna také upozorňuje, že Fuji Xerox už není pouze synonymum pro tiskárny a kopírky, ale je to už společnost poskytující mimo tyto své základní komodity i obchodní modely a marketingové know-how pro různé tiskové technologie. Nový design je výsledkem dvouleté práce.