Celá přednáška měla podtitul „Display 2012: Smart and Sexy“ a měla ukázat kam se bude v následujících letech internetová reklama ubírat. Nastínili těchto sedm vizí:

1. 50 % bude představovat kampaně, které si klienti koupí za přehrání, pokud sám uživatel neprojeví vůli si reklamu pustit, inzerent nic nezaplatí
2. internetové reklamy se používají vesměs cíleně a někteří zadavatelé už nyní pracují s kampaněmi, kdy se jejich obsah skládá až podle toho, odkud jsou vyvolávány a tvoří se tak vlastně on-line, takové reklamy bude za pět let celých 50 %
3. stále více reklamy máme čekat v mobilních telefonech (což s mohutnějším příchodem internetu do nich není nikterak překvapivé)
4. nyní je hlavním měřítkem úspěchu kampaně počet kliknutí, dopad reklamy mířené třeba na povědomost o značce je značně problematický, ale i to se má v dalších letech zlepšit, objeví se totiž nové měřící technologie, které inzerentům poskytnou i další důležité informace o úspěšnosti, jež budou důležitější než pouhé kliknutí
5. jak se nyní dají internetové texty komentovat, sdílet je a diskutovat o nich, budou v roce 2015 už „přirozeně sociální“ napříč tucty formátů, webů a sociálními komunitami
6. oproti dnešku se také velmi zvětší kreativita a interakce mezi uživatelem a inzerentem
7. objem inzerce, která se na našich displejích všech formátů bude v roce 2015 objevovat, bude představovat objem 50 miliard USD, investoři budou ale kampaně dělat chytřejší a více sexy, což jim zvýší návratnost vložených peněz

Mimo vizí už Google také představil několik novinek

• „TruView“, jež se objeví ještě do konce roku, bude o již zmiňovaném placení za přehrání a inzerentům tedy nabídne možnost zaplatit si jen za opravdové shlédnutí reklamy, Google to zatím nasadí na YouTube
• dalším internetovým nástrojem pro reklamu bude využívat Teracent technologii a dovolí tak reklamu servírovat a skládat nejen podle obsahu, ale i podle geografického umístění, jazyka nebo denní doby
• Google Googles budou asi dost kontroverzní reklamou, protože je to o servírování reklamy do mobilů (názorně je to předvedeno na přiloženém prvním videu asi od času 4:16). Naberete mobilem video a objeví se reklama třeba na obchod, který je na něm zrovna vidět. Původní smysl Googles je sejmout na mobilu předmět zájmu a nechat si k němu poslat další informace (třeba si nechat přeložit text na cedulce v muzeu).

Z letoška video nemáme, ale můžete se mrknout, jak tyto vize prezentoval už před rokem na stejné konferenci Nikesh Arora z Google.

Můžeme alespoň poskytnout rozhovor na toto téma s panem Barry Salzmanem.