Připomeňme, že MediaTek se z hlediska nabídky nejvyšších modelů SoC topí v problémech už pár let. Jeho někdejší model Helio X20 to slízl i za nekvalitní výrobní proces - 20nm planární výroba u TSMC nebyla nic moc, své za ni schytal i Qualcomm s SoC Snapdragon 810, a to je firma v podstatně lepší kondici.

Následný čip Helio X30 měl velmi zajímavé parametry a šanci prorazit, nicméně než se na trh dostal, dali od něj ruce pryč někteří klíčoví partneři a tak MediaTeku volně řečeno zbyly oči pro pláč. Na skladech v té době měl stále ještě nemalé množství X20 a o X30 byl výrazně menší zájem (ze zájemců zůstalo v podstatě jen Meizu, ostatní buď přešli na čipy nižší, nebo ke konkurenčnímu Qualcommu), takže naplánovaná drahá 10nm FinFET výroba firmu finančně zatížila.

Do toho přišli další hráči na trh, své čipy si vyvíjí Huawei, hovoří se třeba také o Xiaomi a Qualcomm v rámci lepší cenové nabídky přechází od vývoje vlastních ARM jader na generické Cortexy. V této konkurenci se uplatňuje opravdu složitě, nemluvě o softwarových záležitostech.

MediaTek tak upouští od marného boje, další hi-end SoC od něj nečekejme, soustředit se bude na trhy, kde se mu naopak daří, což jsou středně výkonné čipy, případně low-end. Aktuálně jeho podíl na trhu totiž klesl z 25 na 15 % a to je velký problém. Firma se pro nejbližší období zaměří na uvedení SoC Helio P40, které má být přímou konkurencí pro Qualcomm Snapdragon 660, a to s výrazně nižší cenou.