Firmě Lomography, která komerčně celý fenomén zastřešuje (a s ohledem na ceny bych se nestyděl říci, že na něm rejžuje o 106), nelze upřít obrovské štěstí, obchodní čuch a dobré načasování. Když se v porevolučních dobách vše rozjíždělo, málokdo mohl čekat, že se z bakelitových sovětských kompaktů stane takový fenomén. Nicméně se stal, vyrostla kolem toho jak obrovská komunita, tak komerční společnost, která v podstatě zachránila výrobu daných typů foto techniky v post-sovětském prostředí Leningradské továrny i okolí.

Lomo mám rád i za to, že oživuje věci, které by nikdy nikdo jiný se zdravým rozumem neoživoval. Ať již jde o svitkový středoformát s formátem negativu 6×17, nebo o Petzvalův objektiv, přepočítaný na kinofilmový formát. Poslední aktivitou klasičtějšího ražení bylo uvedení širokoúhlé varianty legendárního „lomíčka“ Lomo LC-A, kompaktu Lomo LC-Wide se 17mm objektivem. Jemu se do velké míry podobá nový přístroj.

Model LC-A 120 je svitkovou středoformátovou variantou. Tělo tak odpovídá designově i po funkční stránce. Kompakt má programovatelnou automatickou expozici, zónové ostření ve čtyřech aretovaných vzdálenostech s nejkratším zaostřením 0,6 metru (další aretované jsou 1 m, 2,5 m a nekonečno) a hlavně: objektiv 38mm f/4.5 Minigon XL Multi-coated. Tento širokoúhlý typ dává ohniskovou vzdálenost v přepočtu na kinofilm 21 mm a skládá se z 5 čoček ve 4 skupinách. Clonit lze až na f/16 - což je přiznejme si na středoformátu trošku omezující, zde se dá bez vlivu difrakce bez potíží clonit i více, alespoň f/22 či f/32 by se šiklo, ale vem to čert, je to Lomo.

Závěrka pracuje v časech až po 1/500, rozsah citlivosti filmu (slízávaný přes DX kód?) je ISO 100 až 1600, nechybí závit pro 1/4" stativ a sáňky pro blesk (málokterý asi pokryje 21 milimetrů, ale co: je to Lomo :-). Pozitivní jsou rozměry: 134,5 × 108 × 62,5 mm, hmotnost výrobce neuvádí. Přístroj je nyní v předprodeji na 399 €, tedy v přepočtu 11 tisíc Kč. Lomography se pokusí stihnout předvánoční dodávky, ale nic neslibuje a navíc pro tuto první várku zamíří na trh pouze 500 kusů.