Microsoft spolu s několika dalšími firmami pracuje na standardu, který by zjednodušil přehrávání hudby i videa křížem přes všechny konkurenční distribuční technologie. Content Reference Forum chce zveřejnit standardy, které uživatelům umožní přehrávat hudbu a další digitální obsah zakódovaný do jednoho formátu, jenž se bude dát přehrát na jakémkoliv zařízení, v jakékoliv zemi a to bez toho, aby byly porušeny distribuční závazky, jako jsou licenční poplatky a ochrana autorských práv. Rozmanité technologie, které na tomto poli nyní soupeří spíše věc komplikují, než aby jí řešily.

Publikovali první sadu standardů, která jsou založeny na internetových odkazech podle kterých se rozpozná obsah a k němu se připojí obchodní ujednání. Zařízení se pak místo souboru pošle URL a zpřístupní se stažení souboru v potřebném formátu a to v souladu s podmínkami vlastníků obsahu. Skupina nyní zahrnuje tyto firmy: ARM, ContentGuard, Macrovision, Microsoft, Nippon Telegraph and Telephone, Universal Music Group a VeriSign.

Hlavním cílem snažení této skupiny je povzbudit firmy, aby nastavily vzájemnou spolupráci jako základ pro nové způsoby takového obchodování. Standardy budou schvalovat všichni členové skupiny a předpokládá se, že k licencování budou nabídnuty v polovině příštího roku. Bohužel není žádná záruka, že takový standard(y) bude přijat. Jednotlivé firmy se mohou rozhodnout, že budou protežovat vlastní technologie, aby své služby zvýhodnily a naopak nutili uživatele používat zase jejich zařízení, jako třeba přehrávač s podporou Napstera, který vyvíjí Roxio spolu se Samsungem.

Já myslím, že snaha Microsoftu a dalších, je zde zbytečná, protože přichází pozdě a podle všeho není tlačena snahou pomoci ale vidinou dalších tučných zisků z placených licencí.