Společnost Toshiba chystá akvizici výrobce SSD disků, divize společnosti Lite-On, která prodává pod značkou Plextor. Aby to nebylo jednoduché, ještě než k tomu dojde (což bude první polovina roku 2020), podstoupí Toshiba přejmenování. Důvody je potřeba hledat v událostech minulých let. V roce 2016 došlo k rozhodnutí oddělit paměťovou divizi Toshiby od zbytku firmy (Toshiba Corporation), takže v dubnu 2017 vznikla Toshiba Memory Corporation. Zhruba ještě rok formálně spadala pod Toshiba Corporation, ale loni v červnu došlo k jejímu definitivnímu oddělení na úroveň samostatné nezávislé firmy.

Japonská Toshiba Memory Corporation, která bude v příštím roce posílená o Tchajwanský Lite-On / Plextor SSD divizi, vidí v tomto kroku výrazné posílení konkurenceschopnosti a plánuje v této podobě pokračovat pod novou hlavičkou. Z Toshiba Memory Corporation se stane Kioxia Holdings Corporation. Slovo Kioxia je kombinací japonského slova „kioku“, což znamená „paměť“ a řeckého„axia“, což je „hodnota“.

Zatím není jasné, zda (nyní ještě) Toshiba Memory Corporation plánuje zachovat stávající značky používané na produktech a změní se jen jméno společnosti uváděné na obalech v rohu dole půlmilimetrovým písmem, nebo překope veškerý branding. Teoreticky to může souviset i s loňským oddělením od mateřské Toshiba Corporation, kdy jistě bylo nadefinováno, jakým způsobem a za jakých okolností může či nemůže být používáno jméno této značky.

Zkrátka a dobře, pokud jste tradičně kupovali SSD Plextor vyráběné společností Lite-On, vězte, že od příštího roku jej bude vyrábět společnost Kioxia Holdings Corporation. Možná (nebo možná ne) pod značkou Toshiba.