Před Vánoci se smluvní ceny 4GB modulů pohybovaly mezi $16 a 16,5, v lednu vyšplhaly na $18, v březnu na $23, až se koncem dubna dostaly na $25,5 až $26. Dál už se cena měnila jen minimálně, za poslední měsíce vylezla na aktuálních $27,25. Přesto, že za druhý kvartál došlo k průměrně 15% zdražení, obraty výrobců vzrostly o více než 24 %, což znamená i vyšší prodeje co do počtu kusů.

V tomto ohledu je možné pozorovat jeden zajímavý psychologický efekt a to, že při dlouhodobém snižování cen paradoxně prodeje klesají. Přesto, že je cena výhodná, čekají zřejmě zákazníci na ještě lákavější nabídku. Naopak v době, kdy ceny stoupají, nemají důvod čekat a raději nakupují ihned.

Výrobci si samozřejmě tyto výsledky chválí - pomohou vykrýt ztráty z minulých let. Otázkou je, jak dlouho bude trvat, než průměrná smluvní cena klesne pod $27. „Obavy“ vzešly ze zprávy Kingstonu, který na srpen ohlásil snížení cen. Podle zpráv z východu to souvisí se strategií nejmenované korejské společnosti, která začala nabízet vlastní čipy za $25, tedy za ceny, které trh viděl naposledy letos na jaře.

Ostatní značky jistě nadšené nejsou, vývoj na trhu je nutí reagovat způsobem, který se jim nebude líbit. Nelze sice s jistotou říct, zda strategie korejské společnosti přinese globálnější pokles cen, ale dost dobře by mohla zastavit dosavadní zdražování.