Zatímco v grafice a zejména té profesionální, která generuje nejvyšší příjmy, se Nvidii daří, Tegru jako by neuměla uchopit za správný konec. I když řadu těchto SoC vnímáme v IT sféře výrazněji až od její třetí generace, obsahovala i éra „před trojkou“ podobné zvraty jako ta stávající. Namátkou: Na CES 2011 Nvidia předváděla netbooky postavené na druhé generaci a ohlásila superpočítače založené na tehdy vyvíjené generaci Denver. Koncem téhož roku už CEO prezentoval jako těžiště Tegry tablety, ve kterých se Nvidii podařilo nakrátko získat velmi zajímavý podíl a dostat se hned za Apple. Konkurence na sebe ale nenechala dlouho čekat a výrobci jader pro mobilní telefony (Qualcomm, Samsung, TI aj.) brzy rozšířili nabídku i o SoC pro tablety.

Netbook NEC s Tegra 2

Na jaře 2012 Jen-Hsun Huang konstatoval, že cílem Tegry je být nejlepším mobilním procesorem na světě, který bude Nvidia prodávat za low-endové ceny (ve srovnání s Intelem), tedy pod $40. Toto prohlášení zřejmě mělo vliv na analytiky magazínu Forbes, podle jejichž tehdejší (2012) prognózy se Tegra měla stát nejvýnosnějším byznysem Nvidie.

Smartphone HTC One X s Tegra 3

V roce 2013 pokračovala v nastavených plánech a s pomocí Tegry 4 a levnější Tegry 4i se pokusila proniknout co do nejširšího počtu smartphonů a tabletů. Trh se však ovládnout nepodařilo. Roku 2014 začal Intel prodávat čínským výrobcům čtyřjádrové x86 kompatibilní procesory za ceny kolem $5, takže záměr Nvidie (prodávat čipy levněji než Intel) nevyšel. Jen-Hsun Huang krátce poté oznámil změnu strategie, která udělala z „levné“ Tegry 4i slepou vývojovou větev - snaha konkurovat cenou padla. Namísto toho měly další generace SoC cílit pouze na high-endová zařízení v rámci jednotlivých segmentů. Také plány stavět superpočítače na Denveru šly k ledu; úspěšná v prodejích nebyla ani herní konzole Shield.

Konzole Shield s Tegra 4

Nyní už CEO společnosti o Tegře mluví jinak. Smartphony a tablety v jeho vyjádření vůbec neměly prostor - snad až na výmluvnou frázi „mobilní segment jsou více než jen telefony“ (úspěšnost čtvrté generace v telefonech byla přes všechny očekávání nízká, pátá generace /K1/ se téměř neobjevila ani v tabletech a při odhalení šesté /X1/ se o klasických smartphonech a tabletech nemluvilo vůbec). Jen-Hsun Huang vidí jako nový primární cíl Tegry automobily a herní zařízení. Možná ale pokukuje i po jiných odvětvích, mezi řečí zmínil i ledničky nebo drony.