Indie se dlouhodobě zabývá vývojem vlastní protispamové aplikace nazvané Do Not Disturb. Po výrobcích telefonů žádá, aby ji zahrnovali do výbavy svých chytrých mobilů, což svět Androida akceptoval již v roce 2016. Nikoli však Apple. To se může jevit jako trochu kontraproduktivní rozhodnutí, protože právě situace Applu na indickém trhu není zrovna růžová. Za první pololetí letošního roku prudce klesl podíl na trhu oproti loňským výsledkům, které ostatně také nebyly v absolutním měřítku zrovna excelentní.

V loňském roce (2017) dosáhl Apple na indickém trhu 2% podílu (výrazně jej zvýšil), ale v letos se opět vrátil do okolí 1 %. Důvodem nízkého zájmu o telefony Applu jsou vysoké ceny. Indie je právě na ceny výrazně citlivá a tamní uživatelé kladou důraz na poměr pořizovací náklady / užitná hodnota. Společenský statut není s drahými telefony spojen ani u majetnějších vrstev, takže absence v cenovém low-endu a mainstreamu znamená pro Apple prakticky úplnou absenci na celém trhu.

Společnost letos přišla se strategií, kterou se pokusí situaci zlepšit. Rozhodla se levnější (starší) iPhony vyrábět přímo v Indii, čímž sníží jejich prodejní cenu pro daný trh. Pro začátek půjde o iPhone 6S a iPhone SE. Než se to projeví na výsledcích, bude to samozřejmě nějakou dobu trvat. Prvního pololetí už se změna strategie týkat nebude, to bylo uzavřeno s výsledkem nižším než 1 milion prodaných iPhonů.

Je však možné, že podíl na indickém trhu Applu ještě klesne, teoreticky až na úplnou nulu. Indickým úřadům (Telecom Regulatory Authority of India, TRAI) již s Applem došla trpělivost a oznámily, že pokud bude společnost nadále ignorovat předpisy a nezahrne do telefonů určených pro indický trh zmíněnou antispamovou ochranu, může prodej iPhonů v Indii zakázat zcela. Apple tvrdí, že tato ochrana není pro uživatele přínosná, neboť má přístup k uživatelským textovým zprávám a hovorům, takže narušuje soukromí. TRAI výrobce upozornila, že situaci myslí vážně a při dalším ignorování požadavku může situaci čelit u soudu.