Cílem Canonicalu je nabízet smartphony ve středním i hi-end segmentu. Společnost má již dohody s některými výrobci, v první vlně počítejme se produkty od Meizu a BQ. Cenové rozpětí bude přijatelné i pro běžné smrtelníky, byť samozřejmě u nižších modelů bude potřeba počítat s jistými omezeními co do výkonu a schopností telefonů. Také bude důležité, v jaké kvalitě operační systém Ubuntu do telefonů a tabletů vkročí, protože si přiznejme, že světy iOS a Androidu mají v tomto výrazný náskok.

Absenci low-end telefonů ve výběru Ubuntu komentoval Mark Shuttleworth tím, že se chtějí zaměřit právě na vyšší segmenty a lidi, kteří chtějí dobrý kvalitní produkt. Ambicí Canonicalu je prodávat PC budoucnosti, což tato třída produktů aktuálně představuje. Zkrátka „Post-PC éra“ jako taková.

Mark také okomentoval i neúspěšný fundraising na projekt ultra-hi-end smartphonu Ubuntu Edge. Vyjádřil zklamání, že se nepodařilo částku vybrat, zejména když v poslední době vidí, jak velké společnosti adoptují myšlenky, se kterými právě Ubuntu Edge o příspěvky na indiegogo žádalo. Ale na rovinu, to je obvyklý trende, kdy věc vymyslí malý inovátor s malou šancí na úspěch, aby si ji poté přisvojili velcí, již na trhu zavedení hráči.