V době, kdy Apple vydal svůj první iPhone, se ostatní výrobci nepřestávali divit, když jim na stůl začaly přistávat žaloby za kopírování designu a technologií, se kterými ve skutečnosti přišli první. Roky utíkají a marketing konkurentů Applu se pomalu naučil, jak těmto konkurenčním praktikám, s nimiž se do té doby nesetkal, čelit.

Pěknou ilustrací tohoto posunu je stávající kampaň společnosti Qualcomm, která si už před vydáním nového iPhonu přichystala seznam technologií a vlastností, jimiž se Apple chlubí. Ke každé dohledala produkt, který danou technologii nabídl jako první, mnohdy i letitým předstihem před Applem.

S většinou těchto technologií přišly - a cestičku na svět jim vyšlapaly - firmy jako HTC, Samsung, Sony, LG nebo Qualcomm. Seznam nazvaný „Android Firsts“ zahrnuje technologie pro rychlé nabíjení, 4k rozlišení v mobilu, implementaci Gigabit LTE, podporu HDR zobrazování nebo nasazení OLED displeje v telefonu.

I když je třeba říct, že se do seznamu vloudilo několik chybiček (mezi dvoufoťákové modely se neměl dostat One M7, Bluetooth 5 měly již s předstihem před uvedenými modely Galaxy S8 nebo Xperia XZ Premium a rozpoznání obličeje nabízel již starší Note 7) příliš to nemění na celkovém vyznění výčtu, který dokládá velký kus práce, jenž odvedli výrobci telefonů a jejich partneři.