Microsoft se rozhodl provést zvláštní čistky na svém Store s aplikacemi. Ty, které mají v názvu slovo Windows, mizí. Podle redakce webu Softpedia je důvodem autorskoprávní ochrana a snaha o zpřehlednění. Na tuto praktiku upozornil mj. web WindowsArena, který má - respektive měl - na Store vlastní aplikaci. Od Microsoftu obdržel následující zprávu:

Je poměrně nepraktické, když Microsoft vyžaduje po autorech aplikací pro Windows, aby v jejich názvech nefigurovalo slovo Windows. Zvlášť když jde o aplikace jako „Windows Configuration“ (= nastavení Windows) a podobně. Protože Microsoft Store vyhledává primárně podle názvů aplikací, nelze očekávat, že při přejmenování takové aplikace na „Configuration“ (tj. nastavení) bude situace na Store o cokoli přehlednější. Uživatel spíše nenajde, co hledal a z názvu aplikace nebude jasné ke konfiguraci čeho je vlastně určena.

Objevují se ale i názory obhajující tento krok Microsoftu konstatováním, že Apple a Google také stahuje ze svých „store“ aplikace, které ve svém názvu obsahují slova Apple nebo Google. Takový argument ovšem postrádá logiku. Apple a Google odstraňují aplikace uvádějící slova Apple a Google čistě proto, že takto označené aplikace působí, jako by šlo o produkt společností Apple nebo Google, což není pravda. Situace kolem Microsoftu se však točí kolem stahování aplikací s názvem uvádějícím slovo Windows, nikoli slovo Microsoft. Mizí tedy aplikace, které v názvu pravdivě sdělují, že jsou určené napříkladě pro nastavení daného operačního systému.