Pokud si to zrekapitulujeme, sliboval nejprve Intel cenovou hranici Ultrabooků $1000. Ta byla nakonec prolomena a zástupci společnosti Intel to komentovali dvěma způsoby - jednou jsme se setkali s vysvětlením, že se jí zkrátka nepodařilo dodržet a podruhé, že je již míněna pouze jako doporučení, respektive že by měly existovat modely, které se do ní vejdou.

V dubnu došlo na největší reklamní kampaň, kterou společnost připravila za posledních téměř deset let, přesto se zákazníci k novince stavěli poměrně chladně. V červnu Intel uznal, že cena je skutečným problémem a na společné schůzce s výrobci přišel s návrhem, jak stlačit nejnižší cenovou mez z $699 na $649. Zhruba o měsíc později pak CEO Paul Otellini slíbil 140 nových modelů včetně těch levnějších.

Prognóza prodeje Ultrabooků v letech 2012 a 2013 aktuální k říjnu 2012

Nic z toho však nedokázalo zajistit prodeje alespoň z poloviny takové, jaké slibovaly prognózy z počátku letošního roku. Analytická společnost iSuppli vidí tento neúspěch v kombinaci několika problémů, které se prostě „sešly“. Jedním, zato však dvojitým, jsou zmíněné pořizovací náklady. Ony „levnější“ Ultrabooky sice existují, ale je mezi nimi mizerný výběr - druhá část, která s tím úzce souvisí, je stále příliš vysoká průměrná cena. Pokud chce uživatel alespoň průměrně vybavený Ultrabook, nezměnilo se pro něj nic, pod $750 jej nesehnal ani na jaře a nesežene ani teď.

Dalším důvodem, pro který tyto produkty nezískaly oblibu mezi zákazníky, je telefonně-tabletová mánie, kterou rozpoutal Apple. I když je koncept notebooku pro určité účely praktičtější, tablety jsou zkrátka in, je to (stále ještě) něco nového, co přitahuje pozornost a o čem se mluví.

Ultrabooky se zkrátka nedostaly do módy, aby se dobře prodávaly i přes stávající ceny - a nestal se z nich ani mainstream, aby je mohly prodávat nízké ceny.

Prognóza pro letošní rok mluvila o 22 milionech prodaných kusů - už nyní iSuppli předpokládá, že se prodá přinejlepším 10,3 milionů, tedy necelých 47 % původně očekávaného objemu.

• Intel Desperado: kampaň pro podporu Ultrabooků
• Intel by rád stlačil cenu nejlevnějších Ultrabooků o $50
• Na trh míří 140 Ultrabooků včetně levnějších modelů