Intel již oznámil, že plánuje vydat grafickou kartu Arc A770 12. října za doporučenou cenu $329. Poté se objevily neoficiální zprávy, že za $329 bude k dispozici 8GB varianta karty, nikoli 16GB Limited Edition. Na dotaz médií, jak to bude s levnější Arc A750, Intel odpověděl, že k vydání tohoto modelu se teprve vyjádří. To nastalo nyní. Arc A750 bude rovněž vydána 12. října a měla by stát $289. Arc A770 8GB bude stát $329 a 16GB (Limited Edition) vyjde na $349.

Intel avizoval, že se alespoň u vlastních edicí Arc A750 / A770 pokusí zprovoznit DisplayPort 2.0 a HDMI 2.1. Specifikace je skutečně uvádějí. Zatím však není jisté, zda plná datová propustnost těchto standardů bude dostupná při využití všech konektorů, nebo bude nějaké omezení. Obě karty mají TDP 225 wattů.

Následuje poněkud podivný graf, ve kterém se Intel snaží dokázat, jak cena grafických karet roste…

…aby mohl konstatovat, že jeho produkty vrátí ceny na zem a přinesou i více než 50% zlepšení poměru cena / výkon:

Zde se však Intel dopouští ohýbání reality hned na několika úrovních. Ze slajdu s grafem není jasné, kde vlastně mluví o MSRP (doporučené ceně) a kde o průměrné tržní ceně. Popisky jsou uvedené, jako kdyby graf obsahoval dvě křivky - ve skutečnosti je v něm vyznačena jedna. Intel tedy u některých produktů Nvidie mluví o doporučené ceně, u jiných o průměrné tržní ceně a snaží se vyvolat dojem, že došlo k bezprecedentnímu zdražení.

Krom míchání dvou typů cen se ale dopouští i dalších prohřešků. Například nedává smysl operovat průměrnou tržní cenou. Uživatel, který je citlivý na cenu, nevybírá podle průměrné ceny, ale podle nejnižší ceny na trhu. U GeForce RTX 3060 by tak neměla být cenovka $418, ale $369 (za tuto cenu lze GeForce RTX 3060 pořídit na NewEgg i Amazon).

Dále si všimněte, že v první polovině grafu uvádí Intel ceny padesátkových a šedesátkových modelů GeForce, ale ve druhé polovině grafu jsou ceny šedesátkových a šedesátkový-Ti modelů. Pokud by Intel i dále uváděl ceny padesátkové řady, figurovala by tam cena $279 (GeForce RTX 3050, třívětráková, Gigabyte, NewEgg) a graf by přestal ilustrovat to, co se Intel snaží ilustrovat.

Skoro to vypadá, že Intel pro Arc vymyslel marketing již začátkem letošního roku, kdy byly v důsledku těžby ceny vyšponované, a nějak opomenul, že argumentace předraženými grafickými kartami v říjnu již nebude fungovat, protože ceny dávno klesly. Dělá tedy vše proto, aby vyvolal dojem, že ceny jsou jinde, než ve skutečnosti jsou.

Dalším problémem je, že Intel na přiohnuté prezentaci ceny GeForce RTX 3060 snaží cosi dovozovat o cenách mainstreamových GPU (slovníkem Intelu „Performance Segment GPU Prices“. Problém však je, že nelze stavět rovnítko mezi termíny „nabídka mainstreamových karet“ a „nabídka GeForce x600“. Na trhu jsou totiž i Radeony. Minulý týden byl Radeon RX 6600 XT k dostání za $299. Po jeho vyprodání nabízí NewEgg dokonce OC model Radeonu RX 6650 XT za $319. Radeon RX 6600 pak stojí od $239 (NewEgg). To je o $50 levnější než Arc A750 s TDP bezmála o 100 wattů nižším.

Intel tedy vůbec není v záviděníhodné situaci. S ohledem na velkou plochu těchto 6nm GPU, která je větší než u konkurenčních 8nm a 7nm GPU, má Intel výrobní náklady vyšší než AMD a Nvidia. Prostor pro marže je naopak nižší. Na jedné straně potřebuje Intel přesvědčit zákazníky, aby karty kupovali, na straně druhé Intel přesvědčuje akcionáře, proč má smysl dále dotovat chod ztrátové grafické divize. Z hlediska AMD a Nvidie však může být zachování grafické divize Intelu vnímáno jako žádoucí - Intel do ní (zatím bez valných výsledků) lije peníze, které by jinak mohl lít například do vývoje lepších serverových procesorů, čímž dává na trhu prostor pro Epyc s jádry Zen 4 od AMD nebo procesory Grace s ARM jádry od Nvidie.