Mohli bychom si povídat o tom, proč Apple ještě v první polovině roku tvrdil, že jeho uživatelé vyšší výdrž baterie nepotřebují. Mohli bychom si povídat o tom, proč Apple vytváří tenké konstrukce, když pak nedostatečnost baterie supluje tlustým pouzdrem. Ale my jsme řekli ne. Dnes si povíme o tom, proč je pouzdro Apple Smart Battery Case tak neobyčejně hnusné.

• Apple nabízí obal pro iPhone 6/6s s přídavným akumulátorem

Pokud se ještě na okamžik vrátíme ke klasickému PC hardwaru, pak si troufám říct, že asi většina z nás v první řadě hledí na praktické aspekty jako výkon, nízkou hlučnost, kvalitu obrazu, kvalitu zvuku, kapacitu… Pokud chladič skvěle chladí, je tichý a cenově dostupný, mávne většina uživatelů rukou nad tím, že jeho ztvárnění nebude svými uměleckými kvalitami promlouvat ještě k nadcházejícím generacím a koupí si ho. Beztak ve většině případů skončí v neprůhledné plechové bedně a i kdyby náhodou byl překrytý průhlednou bočnicí, nebude asi neladný industriální design důvodem ke kritice. Je nám jedno, jak chladič vypadá, hlavně pokud dobře plní svoji úlohu. Neřešíme, zda je pevný disk stříbřitě lesklý nebo černěný, hlavně že je rychlý a nechybuje. Neřešíme, jestli je kabel k monitoru černý nebo krásně bílý, nemáme case na legendárním otočném podstavci, aby se každý návštěvník mohl přesvědčit, zda z něj nelezou škaredé velké kabely. Zkrátka a dobře, jsme zvyklí na leccos, jen pokud to správně funguje.

Pokud by šel na trh jakýkoli ošklivý produkt, asi by se to obešlo bez sebemenšího pozastavení, pokud by to nebyl produkt Applu, který si na designu tolik zakládá a podřizuje mu i praktické vlastnosti svých produktů (vzpomeňme na ohebnost minulé generace iPhonů - tenké ale byly, to se musí nechat). Od okamžiku, kdy byl uvedený Smart Battery Case pro iPhone, se ale objevuje otázka: Proč je tak nebývale hnusný? Existuje přeci tolik rozumněji vypadajících designů a zrovna firma, která si na vzhledu tolik zakládá, vytvoří takovou hrůznost. Vážně očekává, že si majitel designového iPhonu svůj produkt zavře do této rakve? Nebo už je to vedení firmy jedno a spoléhá prostě na to, že síla značky zapůsobí a vzhled nebude nikdo řešit?

Problém zřejmě vznikl jinde. Apple je tvrdohlavý. Nemá smysl jmenovat všechny případy, kdy konkurence nabízela produkt nebo prvek, kterým Apple nedisponoval. Dlouhá léta si stál za svým a vysvětloval, proč to nemá smysl a teprve v okamžiku, kdy už jím disponovala veškerá konkurence, se bez ohledu na všechna předešlá vyjádření uvolil. Toto může být případ i pouzdra s přídavnou baterií. Kde je zádrhel? Dost možná v tom, že mnozí výrobci si své návrhy patentují. A protože pouzdra a přídavné baterie nabízí po velmi dlouhá léta velmi mnoho výrobců, existuje už tolik patentů a designových vzorů, že zkrátka Applu nezbylo příliš prostoru pro praktické a zároveň estetické kreace.

Možná společnost jen čekala na reakce zákazníků a podle toho se zařídí dál. Pro firmu s kapitálem Applu by nebyl problém spolknout některého ze samostatných výrobců, kteří mají nejen zkušenosti s přípravou pouzder pro nejrůznější smartphony, ale také slušné portfolio patentů a designových vzorů. Jedno se ale Applu musí nechat - svým pouzdrem evidentně nikoho nekopíruje, je opravdu jen jeho.