…si pozicí své značky zřejmě není úplně jistý. Rozhodl se totiž experimentovat. Petriho miskou bude Japonsko, kde vydá novou generaci telefonů Galaxy S6 a Galaxy S6 Edge zcela bez loga Samsung.

Podobu jednoho z modelů pro japonský trh vidíte nad tímto odstavcem, verzi pro zbytek světa v úvodu. Mluvčí společnosti toto rozhodnutí potvrdil - nabídl ale jen velmi strohé vysvětlení: V Japonsku je prý značka Galaxy natolik zavedená, že logo Samsung prostě není třeba.

To ovšem nevysvětluje, proč namísto nápisu „Samsung“ ponesou telefony nápis „Docomo [Galaxy]“ nebo „au [Galaxy]“ - jména tamních mobilních operátorů. Můžeme spekulovat, že jde o výsledek oboustranně výhodné smlouvy s těmito poskytovateli: Oni budou mít reklamu na úspěšném produktu, Samsung zase zajištěný odbyt.

V rozporu s tvrzením mluvčího společnosti nejsou telefony Samsungu v Japonsku příliš zavedené - naopak zde mají jen ~5% podíl na trhu oproti ~25% podílu na světových trzích. V zemi vycházejícího slunce se stále drží na první příčce Apple s více než 40 %, v dalekém závěsu pokračují japonští výrobci jako Sony (18 %), Sharp (12 %) a Fujitsu (9 %). Teprve poté se dostává na Samsung. Náhrada korejské značky za japonskou pravděpodobně nebude na škodu.

I korejský gigant to zřejmě vnímá spíš jako experiment - duše japonského zákazníka je pro většinu světových firem nečitelná. Řídí se zvláštním druhem sentimentu, ve kterém hraje významnou roli patriotizmus. Pokud ale dojde na „odznaky“, dostává se i patriotizmus stranou. V Japonsku se čas od času některá značka, typ produktu nebo logo stane určitým odznakem společenské prestiže a daný produkt si pak pořizuje každý bez ohledu na to, zda pro něj má využití, zda mu vyhovuje nebo zda by jiný za stejnou cenu nenabídl více.

• Japonsko, země zaslíbená iPadu? [2013]

Kdysi to byla zrcadlovka Canon, která musela viset na každém japonském krku, od roku 2013 je to iPhone a iPad. Výhodou pro vyvoleného výrobce je, že nejde o krátkodobý výkyv (jaké jsou typické pro módní vlny v západních zemích), ale několikaletou éru. Pro konkurenci je pak prakticky nemožné situaci změnit a to bez ohledu na to, jaké ceny, služby nebo vybavení nabídne (výrobci konzolí by mohli vyprávět...). Zřejmě proto Samsung na Japonsku testuje poměrně neortodoxní přístup - zatajení vlastního loga. Kdo ví, třeba se tato strategie vyplatí a jednou doputuje i do našich končin :-)