Microsoft o tomto kroku neinformoval prostřednictvím tiskové zprávy, informace se prostě objevila v nových materiálech adresovaných zákazníkům ze segmentů byznys a vzdělávání. I zde Microsoft nevysvětluje, proč se ke změně odhodlal - označení „Microsoft Store“ předkládá jako hotovou věc.

O důvodech můžeme spekulovat, možnosti jsou v podstatě dvě. Společnost představila novou variantu operačního systému nazvanou „Windows 10 S“. Určena je především pro notebooky a jeden z rozdílů oproti klasické verzi desítek spočívá v tom, že umožňuje instalovat pouze obsah z Windows Store. Proto ono „S“ v  názvu, alespoň podle některých zdrojů.* Takže tu de facto máme jak elektronický obchod Windows Store, tak operační systém Windows Store. Přejmenování obchodu může souviset právě se snahou o jednoznačnější oddělení.

* Jiné zdroje „S“ spojují se slovy jako School (škola, operační systém pro vzdělávání), Surface (zařízení s Windows 10 S patří do této řady), ale možné jsou i jiné výklady, protože oficiální popis či slogan uvádí „streamlined for security and superior performance“. Omezení na obsah ze Store má zvýšit bezpečnost, takže „S“ může souviset i s termínem Security.

Druhý důvod se týká faktu, že obsah dostupný na Windows Store neroste jen co do počtu aplikací, ale rozšiřuje se i druhově. K dispozici už nejsou jen aplikace pro operační systém Windows, ale také rozšíření, hudba a video, což už s operačním systémem nemá příliš společného. Přejmenování na Microsoft Store by pak mělo reflektovat širší spektrum obsahu.

Závěrem nezbývá než připomenout, že Microsoft Store existuje již dnes, ale neslouží k distribuci aplikací, ale produktů Microsoftu. Tímto krokem patrně dojde ke sloučení prodeje produktů i aplikací pod jednu virtuální značku.