První kvartál prodeji počítačů nepomohl, nejvíce ztratil Apple
První kvartál 2023, do kterého ještě v loňském roce někteří výrobci vkládali naději, nijak situaci nepomohl. Prodeje nestouply, některým značkám naopak ještě více klesly. Meziročně si nejvíce pohoršil Apple…
Pro výrobce sestav byl loňský rok nebývale špatným obdobím. Sešlo se hned několik faktorů, které negativně ovlivnily poptávku po počítačích. V první řadě utichla poptávka po nových sestavách a zejména noteboocích, které uživatelé nakoupili 2020 a částečně 2021 v důsledku práce z domova při pandemii covidu. Z 1-2 roky staré (či spíše nové) pracovní sestavy má většina uživatelů pramalé důvody přecházet na novou. Odezněla vlna kryptománie, což mělo dopad především na grafické karty, ale i další komponenty potřebné k těžbě. V důsledku speciální vojenské války potom výrobci z velké části přišli o ukrajinský i ruský trh, které sice nejsou nějak extra velké, ale svojí váhu mají (respektive měly). Ekonomické dopady covidu a války pak dolehly i na zákazníky v dalších zemích, jejichž kupní síla poklesla.
Řada firem se upírala k začátku roku 2023, kdy očekávala povzbuzení poptávky. Popravdě to bylo spíše zbožné přání, první kvartál málokdy navýší prodeje oproti čtvrtému, který je zároveň předvánoční sezónou. V případě některých výrobců počítačů však prodeje poklesly pod úroveň loňského roku. Zejména ve srovnání s prvním loňským kvartálem (kdy sice prodeje již významně klesaly, ale situace ještě nebyla nijak dramatická), jsou rozdíly obrovské.
Z největších výrobců se se situací nejlépe poprala HP, která (vše vyjádřeno v objemech prodejů) ztratila pouze 24,2 %. Menší výrobci si v průměru také vedli realtivně lépe (vůči větším) a přišli jen o 26 %. 30-31 % ztratily společnosti Lenovo, Dell a Asus. Suverénně nejhůř dopadl Apple s propadem o 40,5 %.
Tento výsledek se dal očekávat už s ohledem na to, že po zveřejnění výsledků za loňský rok společnost ještě snižovala objemy výroby čipů řady M2. Již loni klesly prodeje zařízení typu Mac (která jsou procesory M2 vybavena) a příjmy z prodejů těchto produktů klesly o necelých 30 %. Pokud oproti loňskému prvnímu kvartálu došlo ještě ke >40% poklesu objemu prodejů, zatímco menší výrobci zaznamenali jen ~25% propad a větší maximálně ~30%, bude nejspíš Apple muset začít nějak efektivně situaci řešit.
Zdroje:
